芬兰晚报报道，芬兰外交部调查了芬兰在外国人眼中的形象。最近出版的《外国人眼里的芬兰》揭示了芬兰在国界之外被看作是一个什么样的国家。该刊物指出，打造国家品牌并不是一个快速的过程，国家形象的变化“非常缓慢”。根据2023年的研究，国家的正面形象会增加旅游收入以及在投资和人才方面的吸引力。
根据安霍尔特-益普索（Anholt-Ipsos）国家品牌指数研究，芬兰在60个国家的比较中排名第15位。评比的项目有六大类，涉及出口、行政、文化、人民、旅游、移民/投资。芬兰外交部的出版物称，“芬兰在平等和环境保护方面尤其受到了好评。”
尽管芬兰的排名比前一年上升了一位，但2023年外媒中在标题中提及芬兰或芬兰人的新闻比上一年减少了约四分之一。2023年，世界上最引人注目的有关芬兰的新闻涉及到了芬兰加入北约、前总理桑娜·马林、芬兰和俄罗斯之间的边境、俄罗斯在年底开始把移民和难民入境芬兰工具化、以及边境口岸因此而被关闭等。此外，波罗的海的安全政策也引起了国际媒体的关注。报告称，PISA成绩的下降并未影响到芬兰教育体系的形象。此外，连续第六年位居世界幸福报告榜首，也受到了国际关注。
国际上对芬兰的认知度在过去几年中有所提高。在调查中，66%的受访者表示，他们至少对芬兰有一点了解。31%的受访者表示他们无法讲述有关芬兰的任何信息。3%的人甚至不知道芬兰的名字。对芬兰持积极态度的受访者人数接近70%，而全球平均水平为50%。2019年，相应的数字为57%，而全球平均值为47%。最多将芬兰写入新闻标题的国家是美国。据芬兰外交部的出版物称，人们对芬兰文化遗产的兴趣“以罕见的方式增长”。
俄罗斯也有很多关于芬兰的新闻。但和以前相比，积极性有所减弱。对俄罗斯的制裁、边境上的做法和加入北约等恶化了两国关系。在中国，最受关注的芬兰强项之一是教育。芬兰轻松的学习环境、非应试教育的理念、高质量的教育成果吸引了许多中国学子。中国留学生在许多芬兰大学里都是人数最多的留学生群体。许多留学生在毕业后仍然从事着与芬兰有关的工作。
教育是树立芬兰国家形象的重要组成部分。芬兰政治是受到世界上最多“点击”的芬兰新闻。绍利·尼尼斯托总统是政坛中被提及最多的人物。紧随其后的是前总理桑娜·马林和总理佩特里·奥尔波。在标题方面，马林以压倒性的优势占据第一。她在新闻标题中被提到过一万多次。
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