继美国打击TikTok之后，欧盟也随之打出了重拳！在当地时间2月19日，欧盟已对 TikTok 展开正式调查，给出的理由是其违反了具有里程碑意义的《数字服务法DSA》中的相关条例，比如，未对平台上未成年用户提供充分保护。
（图片来自于CNN）
短视频的影响力
疫情“后遗症”影响下，浏览短视频获取信息、购物、了解新闻资讯已经成为许多人生活中不可或缺的一部分，尤其是随着短视频成长起来的一代儿童和青少年，选择把更多的时间花在根据每个用户的特定兴趣进行个性化定制内容推送的短视频内容中。
不可否认，短视频为人们提供了一种快速消费信息的媒介，如果内容优质，可以帮助企业或个人迅速搭建品牌形象。这种通过短视频向目标用户提供营销内容的商业运营模式，是非常有战略性和变革性的。
相关内容不仅可以向目标用户提供与公司品牌或产品相关的教育信息，同时也会激发用户对相关内容的兴趣及进一步探索的欲望，从而增强用户的关注和投入的粘性。
短视频的营销优势
PromoteHigher Engagement
01、提高用户参与度
短视频可以提高目标受众的参与度，尤其是年轻一代，他们对视频的重视高于其他所有形式的内容。并且也会把视频在社交媒体上分享，如果能提供反馈和评论空间，就能提高品牌和客户之间的参与度和互动性。
Results in Memorable Content
02、有强记忆点的内容
以营销和获客吸粉为目的的小视频在内容设计上避免了很多堆砌辞藻的废话，短小精悍的内容也更容易被接受和记忆，以此来对目标用户产生更大的影响力。
Create Community
03、打造社群
短视频发起的参与活动可以在用户中营造一种社区氛围存在感。例如，品牌挑战可以吸引用户尝试新产品或新挑战，在过程中分享他们的独特见解，参与竞争感受或潮流导向分析。
短视频的潜在威胁
如此精心设计的内容触达方式，在长期接触中很难不会对用户的大脑产生不同程度的影响。
其中最常见的影响就是集中注意力的能力下降：虽然对短视频使用情况对人体（尤其是大脑）的研究有限，但健康专家、教育工作者和家长们已经注意到，经常刷小视频儿童和青少年，在真实生活场景中集中注意力做其他事情的能力，呈现出一种令人担忧的趋势。
马萨诸塞大学医学院精神病学和儿科学副教授、心理学博士杰西卡-格里芬（Jessica Griffin）在接受媒体《Verywell》访谈中指出：
前额叶皮层（ Prefontal Cortex ）— 大脑中主管调节注意力、冲动抑制、前瞻性记忆和认知灵活性的部分—直到 25 岁左右才发育完全。
（图片来自于Verywell）
人类是社会性动物。友好的互动内容会在我们大脑的奖赏中心释放多巴胺，让我们重复这种行为。而如果此时儿童或青少年的大脑频繁在精心设计的短视频内容重复刺激下，大脑中分泌使人快乐的物质多巴胺的频次也在持续增加，过度依赖短视频影响大脑的均衡健康发展。
（图片来自于网络）
久而久之的刺激下，不仅是儿童和青少年，甚至是成年人们也会越来越难从真实生活场景中获得同等的成就快感，大脑关于情绪管理的区域前额叶皮层（ Prefontal Cortex ）的发育也会产生不同程度的受损。
从而也会带来注意力的下降，尤其是需要高度集中注意力处理较复杂的任务或者解决复杂问题的时候，注意力很容易产生偏离。科技大佬埃隆·马斯克也指出自己停止使用短视频社交软件的主要原因是感觉大脑被AI算法数据所窥探，这一声明把短视频对人脑发育的影响提升到了AI对抗人类文明的新高度。
（图片来自于BENZINGA）
根据DataProt 最新统计，针对海外版的TikTok 的平均使用时间已经达到每天95分钟，而QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库在2023年5月对外发布数据给出抖音月活用户规模约达7.1亿人，月人均使用时长达36.6小时，每天约73分钟。看来，全球人民都在用短视频来填充自己的生命！
（图片来自于网络）
短视频相关专业
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