“可否有人想过把早C晚A结合在一起？”
溯回300多年前，将砸落于牛顿头顶的苹果换成咖啡豆，会不会实现这一伟大理想？
不用时光机器，现在也可以享受到酒精与咖啡因于舌尖的双重奏鸣！
今早，茅台咖啡持续刷屏老师的朋友圈。
这一款全新的酱香拿铁，每一杯都添加了53%vol的茅台酒，喝起来更加香醇浓厚，并且仅需不到20人民币，即可全款拿下！
在反馈口感以及味道的同时，各大网友又开始各显神通，在社交媒体上，附着流量与笑点的热梗接踵而至。
“起猛了，这到底是什么怪东西？”
“喝完之后开车的话，算不算酒驾？”
“这一口下去不知道是会呼呼睡，还是会两眼瞪得像铜铃。”
“美酒加咖啡，就爱这一杯！”今天，你瑞了嘛？
“看着猎奇的东西就想试试。”商家是如何巧妙地运用到当代年轻人口味需求，来实现品牌营销的呢？
作为一个不再“年轻”的品牌，这似乎是茅台等一系列老牌产品当下所面临的最大困境之一。
随着科技的不断进步和企业研发能力的日益提高，产品的生命周期越来越短，企业必须不断推出新产品来迎合消费者多样化的需求、抢占竞争激烈的市场。
品牌延伸是企业将已具有市场影响力的品牌延伸至新产品使用，使新产品利用已有的品牌优势，迅速被市场接受。而另一方面，原有品牌也借助新产品推广的时机，重新焕发新的活力。两者相辅相成，使得品牌在消费者心中的影响更加深刻。
此前，茅台冰淇淋(广州店)早已开启了销售茅台咖啡的制胜之路。单价28元起，每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。
从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅台文创产品，茅台在“酒企跨界+”的道路上越走越远。
而为了进一步巩固品牌的影响力以及尽可能地触及到更多更加年轻的受众群体，这一次，茅台选择与新兴的咖啡品牌瑞幸联动。
不仅是为了将使这个吸睛的产品得到更多的曝光量，茅台更是叠加了一层新的buff——视角转向“价格战”！
不到20块钱，让人人喜提“茅台”！
然而这样是否有损茅台的品牌价值呢？
长久以来，茅台一直以来都是一桌菜价值的标签，也是主客之间衡量彼此价值的社交货币。而年轻人对于这个名贵酒品的认知也大多数情况下通过老一辈人的口耳相传。
换句话说，由于高昂的价格，茅台一直离年轻人很远。而一旦固步自封，拒绝在竞争力极强的酒品市场中创新，去走入到群众之中，那么便会彻底失去年轻人群体，再名声显赫的品牌也会走向灭亡。
因此，茅台决定通过冰淇淋以及咖啡等年轻人偏爱的饮品赛道中打通与其之间的联系方式，构建与年轻消费群体之间的桥梁 ，由此更好地将茅台品牌继续传承给新生代消费群体。
而“梦幻联动”的宣传形式更会是茅台的长线品牌策略。早在今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。
未来茅台以及其他老牌产品还将会给我们带来什么“硬核”联动呢？让我们拭目以待吧！
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竞赛简介
FBLA成立于1942年，迄今为止已有超过70年历史，是全球历史最为悠久的商赛之一。在全球拥有超过6400所成员学校，累计影响全球超过400万名学生。每年，FBLA全球未来商业领袖挑战吸引全球超过25万学生参与，其中，每年中国参加本项目学生3000多名。学生们通过美国各区域、各州和其他国家层层选拔方可晋级NLC（National Leadership Conference）全球总决选。
适合学员
9-12年级，对商业管理、创业、金融、商业全球化、管理决策、经济学等方向感兴趣的学生。
竞赛含金量
1、赛制相对较短，仅两轮赛制，初级站通过即可晋级全球站
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项目导师团队
Y老师
NEC全美经济学学术活动认证教练，海外硕士毕业，拥有5年海外学习工作经历。熟悉经济学各科教学方式，可以深入浅出的进行教学 并辅导学生参加国际经济和商业大赛，如NECBPAIEO。
2022年受NEC组委会邀请，全国线上直播 NEC相关课程讲解，曾辅导学生获得：2022年NEC区域站AS组金奖和PRE组铜奖、AS组区域“城市之星” · 2023年NEC区域站AS组全国个人银奖、区域总分铜奖， · 2023年NEC区域站DR组全国个人金奖、银奖，区域团队铜奖 · 2023年NEC区域站PRE组全国个人金奖、铜奖，区域团队金奖，满分名人堂 · 2022年BPA/FBLA/IEO全部晋级中国总决赛
Z老师
QS全球TOP100市场营销方向博士在读，本科就读于东北大学，市场营销专业，专业排名第一；硕士同样就读于东北大学，企业管理专业，专业排名第一。导师目前研究方向为品牌和消费者行为，并正在与高校展开“虚拟品牌社区消费者偏好与行为研究”课题的分析。
导师具有多年留学背景提升、竞赛辅导经验，曾多次带领学生获得全球性商赛奖项。于2023年辅导学生获得BPA全国客观个人组银奖、铜奖，区域客观个人组金奖、铜奖。
【竞赛报名/项目咨询请加微信：mollywei007】
