在过去的几年中，电视流媒体服务市场经历了显著的变化。
先是 Netflix 等公司的出现改变了人们观看电视节目和电影的方式。我们所熟悉的《鱿鱼游戏》等热剧，都是 Netflix 一手打造。后来，更多的公司，如 Disney 和 HBO，也推出了自己的流媒体服务 Disney+、HBO Max ，给消费者提供了更多的选择。
而就是在这样的环境下，2019 年初，Netflix 来了一波「涨价」的操作。
这不禁让人发问：“为什么？在竞争对手变多，竞争压力变大的时候，公司难道不应该通过「降价」获取更多的竞争力吗？”
但是，事实向我们证明了，Netflix 的涨价是对的。
Netflix 公布的 2019 年第一季度财报显示，调价后的三个月内，Netflix 在美国市场的订阅用户增长速度明显放缓。与 2018 年第四季度相比，2019 年第一季度新增订阅用户虽然从 230 万减少至 130 万，但 Netflix 的总营收仍实现了增长。2019 年第一季度，Netflix 的营收达到 45.2 亿美元，同比增长 22%。
这个现象听上去很反直觉，但其实只要你掌握了微观经济学的基本概念 —— Price Elasticity of Demand（PED），你就能够理解并解释它。
PED 所描述的是：当价格改变的时候，消费者购买量的变化。这个概念将消费者对于一个产品的需求分成了 2 种情况：Elastic Demand 价格弹性需求 & Inelastic Demand 无价格弹性需求。
弹性需求是：消费者对于该商品的价格变化比较敏感，涨价会导致消费者流失严重。非弹性需求则是反过来：消费者对于该商品的价格变化比较不敏感，涨价会导致消费者流失，但并不严重。
当 Disney+ 和 HBO Max 这类流媒体平台进入市场的时候，确实对于 Netflix 来说，它的竞争对手变多了。
这时候，通过 PED 的概念，我们会认为：当一个产品的竞争对手增加的时候，这个产品的消费者会呈现出弹性需求。也就是说，消费者会对价格的变化逐渐敏感。这正是我们直觉性地认为 Netflix 不应该在竞争对手变多的时候涨价的原因，因为当它涨价了，消费者们会更倾向于购买相对便宜的 Disney+ 和 HBO Max。
然而，我们忽略了另一个事实：Netflix 之所以能叱咤流媒体多年，更主要的是因为它所推出的原创节目，比如《鱿鱼游戏》。
Netflix 消费者真的会在 Disney+ 和 HBO Max 加入市场的时候，变得对价格敏感吗？
答案是：会，但是不多。
「Brand Loyalt 品牌忠实度」是一个能让消费者呈现无价格弹性需求的决定因素。由于消费者对于 Netflix 有较高的品牌忠实度，导致即便在 Disney+ 和 HBO Max 这类流媒体平台进入市场的时候，消费者对于 Netflix 的涨价依旧是不敏感的，仅仅只有一小部分的消费者会流失。
PED 这个知识点，是 IB 非常喜欢考的一类知识点，在大考中也常常出现。
假期，我将继续开设 IB 微观经济学衔接班。我会运用大量的例子辅助讲解经济学概念，包括生活中的场景化事例、时事新闻事件等，让同学们能够亲身地去理解理论知识，去体验经济学概念的使用场景，从场景中理解、归纳和构想概念背后的逻辑。
在暑期预习阶段，如果我们只是简单背背概念的英语名称，就会显得枯燥，也不容易记住。但是，从生活中的例子入手学习经济学概念，不仅能让同学们更好地理解记忆，更能激发同学们对经济学学科的兴趣。
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