过去，当谈起文玩手串，我们联想到的场景或许是这样的：
然而在今天，手串早已不再是老年人的专属品了！
它是潮男潮女们竞相追逐的时尚爆品
它还是中小学生们互通有无的社交信号
当代年轻人有多爱手串？
打开小红书，输入手串，就可以看到满屏高赞的手串购买、分享攻略。
其中不乏大家耳熟能详的各种明星们。
在北京，即便是普通的工作日，早上八点多，雍和宫大门口排队的人就已经是水泄不通。而这浩浩荡荡的长队，不过是为了进去上香and抢到一串售价几百元的手串。
谈起为什么去雍和宫买手串，年轻人们的理由五花八门，但万千理由之中似乎又透露出某种相似性：
在内卷和躺平之间，年轻人选择了玄学。总比呆在家好，真正躺平的人是不会来这儿的。
应届毕业生现在找不到工作确实焦虑得转信算命神佛这些了 o(╥﹏╥)o
每次遇到困难，面对冲突，遭到挫折……就会摸摸自己的左手是否戴着我的手串，当感觉它妥妥地在我手上时候，我就松了一口气，觉得可以面对一切了。
大家都在带啊，而且确实比较好看啦～寓意也是蛮好的~~
而在另一边，中小学生甚至将手串“盘”上了微博热搜。
引得包括人民网在内的各路媒体都来竞相发文解读：
对于为什么盘串，孩子们给出的理由却很多元：
感觉可以缓解焦虑，手上有串盘着，心里就很神奇的轻松许多。
因为好玩！大家都在盘啊。
我喜欢和同学们交换手串，看谁的手串更好看更有特色。
我是做事情喜欢东摸西摸的人，平时一紧张就爱抠手指，咬指甲，盘串有效地占用我的手，而且很好玩，绕指柔和一般的串手感都很好，能体验到物件的变化，成就感很强。
有老师在社交平台上写道，“我们这还没有学生在盘，不过，还会远吗？”手串热的背后，藏着什么？
这波从中青年开始，如今下沉到小学生群体的手串热潮，在不同群体之间得以传播的原因似乎并完全相同。但确仍然反映出一些共性问题。
社会心理--“焦虑”
不知从什么时候开始，“卷”已经成为了这个时代的代名词。
01、人社部数据显示，目前全国灵活就业人员规模达到2亿人。而今年的考研人数预计将达到520万。大厂在裁员，小厂在缩水，到手的offer有可能会作废。
此外，年轻人还不得不面临来自家庭、社会及其他方方面面给予的压力。
在这种形势下，卷不动又躺不平的年轻人，开始向未知的力量寻求确定的答案，获得些许的精神慰藉。
02、虽然国家为减负出台了很多政策，但中高考仍然是国内很多中小学生无法避开的“大山”，好的教育资源有限，竞争始终存在。另一方面，很多学生在校还会面临一些来自于老师、同学和家长给予的其他压力。
由此，盘串就像转笔、抖腿、卷头发…一样，成为了部分中小学生缓解压力的新方式。
北京市鼓楼中医医院康复科主任陈岩表示，“盘串确实具有稳定情绪、缓解压力的作用。”
消费观--明星/网红效应
每一场“网红式风潮”的背后，都少不了引领者和其后源源不断的追随者的参与。在整个过程中，由引领者/发起者而起，逐渐在参与群体之间或显性或隐形的联结，进而衍生出特定的消费文化。
根据经济学原理，高需求会导致供不应求，从而造成购入成本的增加。明星的数量与普通人的数量存在着显著差别。从经济学上来说，明星效应就像是一种活广告，他们的一举一动，例如今天穿了什么、吃了什么.....都会引起消费者的注意，都能为此产生效益。
对消费者来讲，消费者购买行为的发生，是基于产品在某方面的利益能满足其特定的需求。这个需求可能是基于必须的，又或者是基于精神上的。把明星提供的服务看成商品，消费者购买的是一种感觉，而不一定是生活必需品。消费者为满足自己的精神需求消费。
在手串热潮中：通过将手串与明星/网红等引领者的符号资本、象征意义相勾连，便赋予了手串一种符号意义的建构功能。在此过程中，向受众暗示“拥有xx同款你就可以像xx一样酷/潮”，为手串塑造了一种“能带来更理想的身份认同”的符号幻象。社交属性--身份认同感艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，七成以上新青年主要消费诉求是社交需求。购买行为多源于被朋友或圈内人士“种草”，其目的是为了融入社交圈层。
日本著名的社会观察家三浦展提过，随着消费社会成熟，“人们对物质的需求越来越弱，对人际关系的相对充实感的需求却越来越强”，因此，“物质在人们的眼里只不过是创造人际关系的手段”。通过在社群、线上平台等各个场景分享知识和经验，使用只有自己人才听得懂的“话术”，从而形成一个相互认同的共同体，已经成为越来越多Z世代消费者的消费动机。
在这波手串热潮中也是一样，我们可以看到，“大家都有”、“社交”逐渐成为了不少年轻人买手串、盘手串的原因。当然，社交型消费的崛起也得益于社交媒体的蓬勃发展，微信朋友圈、直播、小红书、短视频等平台上的口碑在很大程度上影响消费者的购买选择与决策。
以雍和宫手串为例：
不论是在小红书类种草型平台，还是在短视频平台上，雍和宫手串的传播方式和手段都与平台优势有效结合，祈愿品在传播中也被赋予了更多社交价值，拥有一条手串，便拥有了潮流单品，也具备更多的社交谈资。
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