奢侈品管理课题回顾：探索奢侈品和时尚产业品牌价值背后的商业艺术

在本期项目回顾

我们将带你“云体验”为期七周的线上科研项目，跟随大牛教授学习，在博士导师的辅导下，完成科研课题并撰写科研论文的全过程。

#01 项目介绍

项目介绍：

随着奢侈品行业的爆发性成功，奢侈品管理的概念与许多不同的行业产生了巨大的交融。奢侈品牌强烈的稀缺性和消费者心理的“梦想期待”因素，构成了当今许多高端市场品牌想要发展的方向，从而使自身的产品和品牌区别于竞争对手，创造强大的客户忠诚度。

本课程将让学生深入了解奢侈品牌管理的基本原理、传统奢侈品牌的最佳实践和成功因素，以及适用于任何高端品牌的应用研究。这也将帮助他们理解如何在运营上提升品牌造就的“梦想”基因，以及奢侈品牌从中产生的的可行性和在更感性层面上与客户建立的“情感”联系。

由于奢侈品行业的商业模式可以应用于任何行业的公司，因此本课程对所有未来的管理者都是有极大的帮助，无论他们希望为跨国公司或小企业工作，在奢侈品行业，或在任何其他行业。

项目大纲：

·奢侈品品牌管理的六大核心要素 6 Key Pillars of Luxury Brand Management

·解读奢侈品概念和市场情况 Understanding luxury

·解读奢侈品消费者和全球概况 Understanding the luxury consumers and worldwide

·解析奢侈品管理NDA Managing DNA & codes

·沉浸式解读品牌的百年历史，构造品牌的内在文化 Brand concept and desire & The power of storytelling

·品牌ID的设计和内容传达& 品牌合并重组 Image identity and the communication process & Brand collaborations

·项目回顾与成果展示 Program Review and Presentation

·论文辅导 Project Deliverables Tutoring

#02 导师介绍

导师：Sonja

埃塞克高等商学院 (ESSEC)正教授&副院长

Sonja导师目前任职于法国埃塞克高等商学院，她同时也是埃塞克高等商学院LVMH酩悦·轩尼诗-路易·威登集团特聘的讲席正教授以及ESSEC Bussiness School ACPC 副院长。

导师的学术研究成果出类拔萃，在2015年更是获得了Poets&Quants颁发的全球40岁以下Top40的商科教授的提名。Sonja在奢侈品管理的研究方面有着独特的见解，她的论文多次被知名国际期刊发表，例如《 Journal of Consumer Research》、《Journal of Consumer Psychology》和《International Journal of Research in Marketing》等。

#03 项目进行中

导师、副导师与助教的教学以及班主任的全程陪伴，充分保证学员的项目学习过程以及体验，提高项目学习的效果。

课堂截图

#04 项目成果展示

在科研小组成员的共同努力以及导师和班主任团队的指导帮助下，学员将自主完成完整的项目，并最终向导师进行汇报。

小组作业展示

同时，在学术写作课程结束后，写作老师将安排论文定题课。配合论文辅导团队的指导，学生将会把小组的科研成果进一步精细打磨，形成高质量的科研成果产出。

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