如果要问，有什么新的休闲方式能让“90后”“95后”们暂时放下手机，与人交流？「剧本杀」必有其名。
从热门综艺到线下社交，剧本杀被频繁划重点，「万物皆可沉浸式」的剧本杀也已经来势汹汹。
而它在具备巨大潜力的同时，腾飞于风口还是徘徊于路口成为备受关注的议题。
/01:剧本杀为什么大火？
据2021实体剧本杀消费洞察报告显示：预计2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万。实体剧本杀用户中，超四成消费频次在每周一次以上，超63%会在两周内消费剧本杀1次以上……
作为一种新兴的娱乐方式，剧本杀最早在综艺《明星大侦探》的热播下被大家熟知。近两年，围绕剧本杀主题的“我是谜”“百变大侦探”等线上游戏App也受到众多年轻人的欢迎。
正处风口的剧本杀，以不同于其他线下桌游的身形，得到文学、影视、剧综、游戏的抛出的橄榄枝，不断拓宽着IP商业化和线下消费场景的合作。
剧本杀跨界的脚步敏捷且稳当，手捏一把沉浸式的钥匙，正在用跨界、融合、创新的姿态，开启线下文旅的新发展路径。
剧本杀之所以能火，是因为剧本杀独特的游戏体验和互动模式，满足了年轻人的多元娱乐需求。
相比密室和KTV，剧本杀丰富的娱乐环节，能够促进玩家平等地参与其中，让年轻人在高度沉浸的游戏里短暂地逃离现实、获得‘另一段人生’；其密切的互动模式，则更契合半熟人社交的场景，快速拉近玩家之间的距离。
/02:高光之下的阴影不容忽视
据《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2020年剧本杀市场规模达到117.4亿元，预计今年将增至170.2亿元。
这也能从店铺的激增上看出，据美团数据显示，截止2020年底，全国已有超过3万家剧本杀店，相比2019年增长了1.8万家。
一方面是大批新店家的涌入，一方面却是大规模闭店潮的发生，不乏大批新开门店因经营不善而倒闭。
在度过了前期借助地段、折扣、生活类app推荐位带来的热度后，随着行业竞争加剧，决定后续经营状况的关键被视为能否第一时间拥有高质量剧本。
这也促使行业畸形生态的出现：发行方的话语权极高，尤其是头部发行商，被千万店家捧上了神坛。耗费了巨大的成本和精力，也常常无法在展会上通过正规渠道获得想要的本子。
对于一个才兴起不到三年的行业来说，这样的“内卷“令人咋舌。
/01:剧本杀逐渐形成畸形生态
行业门槛低，市场体量大，催生了剧本杀的百亿市场。盲目开店、资金不足，也带来了鱼龙混杂的行业格局。
剧本杀行业正面临激烈洗牌。而盗版频出、缺乏知识产权保护，也在不可避免地压缩着产业的增长空间。
为挣快钱，不少创作者粗制滥造，造成剧本内容同质化严重，让消费者审美疲劳。甚至恶俗的“黄暴”本开始在市场流通，没有委婉的陈述，没有深刻的用意，纯粹是为了“黄暴”而写，游戏机制也出现了陪酒、拼酒等环节，而这些内容竟成为了宣传的噱头。
剧本的隐形产业链也正在冒头，「7天教你写出好剧本」「9.9元～69.9元就能买到独家剧本」的“生意”遍地都是。
至于以破解世界观、开脑洞为亮点的情节还原本，更是成为了融梗抄袭的重灾区。很多科幻题材的剧本，从《三体》到《V字仇杀队》再到《银翼杀手》，恨不得把中外知名的科幻作品融一遍。
其实一个本只要写的好，市场是一定会发现的，尤其是当下需求这么旺盛，更应该是潜心创作，拿出好内容的时候。但可惜的是，剧本杀行业里更多人选择的不是产出，而是从过往作品中压榨抄袭。
剧本杀的创作不是传统的文学创作，而是体验一种互动性和沉浸性，要让玩家感受到好的故事体验和社交效果，对作者和剧本的要求很高。
在内容创作方面，要静下心来慢慢琢磨，真正花时间打造出好作品，才能孵化出好的剧本产品。
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Program Description
项目介绍
剧本杀被看作是“极具z世代特征的消费场景”，引起社会各界的广泛关注与思考。然而，在行业飞速发展的同时，“剧本杀”背后暗藏的巨大隐患也悄然浮现，越来越多的报道指出有部分年轻人，特别是未成年人剧本杀成瘾，且混淆现实与剧情，伴随明显的抑郁焦虑情绪等。还有一些店铺将暴力、恐怖、等不良内容当成宣传噱头。
那么一场沉浸式的游戏体验到底是精神放松还是精神内耗呢？本研究将利用心理学，行为经济学、统计学的知识，辩证地分析剧本杀行业的风靡现状，存在的问题，并提出规范意见。
科学的推动剧本杀行业健康可持续的发展，让剧本杀真正的成为一种放松方式，让年轻人能够真正地通过剧本杀与周围的人建立有意义的，更健康的，更深层次的联系。
Schedule and Outcome
时间安排与收获
项目将按照CTB官方要求，完成如下4个板块：
1.提交《研究问题》
2.提交《研究报告》
3.提交《行动计划》
4.提交《行动报告》
项目安排及任务内容：
阶段一：预备课程
比赛规则、四大作业内容介绍及获奖案例分享；
组队规则介绍：团队组成，时间管理方法等；
阶段二：研究计划
选题思路介绍：社会问题，选题方法工具；
研究计划指导：文献调研，文献整理，研究方法介绍；
阶段三：研究报告
学术写作指导：研究过程指导，论文写作规则介绍；
阶段四：行动计划
实践计划指导：比赛考核规则分析，实践方案规划方法；
阶段五：行动报告
实施方法指导：行动方案执行过程方法及管理指导，财务管理，宣传策略指导。
【竞赛报名/项目咨询+微信：mollywei007】
