青年观察赛事经验：如何为一个社会调研项目选题？

近几年来，越来越多的学生都开始参与社会调研类的实践项目，而专门开设和组织社会调研项目（课程）的学校数量也日益增长。作为全国青年观察竞赛的主办方，JEA中国办公室也时常收到老师和同学们的询问。其中问到最多的问题之一就是——

我的社会调研项目该如何选题？

的确，选题的质量对一个社会调研项目的产出和成果有举足轻重的影响。不仅老师们对自己学生会有”不具备成功选题能力“的担心，甚至有许多家长不吝花费重金让孩子参与校外机构举办的高端社会调研项目，只为有导师已经定好了选题。

其实，为社会调研项目寻找一个高质的选题，门槛并没有那么高。YOC全国青年观察竞赛自2016年开赛以来，涌出了一批来自全国各地学校的优秀社会调研作品。作为一个社会调研类的实践活动，竞赛本身要求学生选择身边的一个社会现象或议题加以深入地走访和了解，并形成一篇调研报道。

接下来，我们就对往届优秀青年观察作品的选题进行一个梳理和分析，希望从中提炼出一些有价值的建议，为今后的参赛者和学校的社会调查项目提供有用的指导。

//选题的来源//

YOC的选题从根本上来说，是为完成一篇中篇的报道服务。这其实和传统的纸媒报道有点类似。热会热点、爱心公益、专业新闻，不管哪一类都会有读者愿意对报道进行阅读品评。YOC的选题也是一样，都可以在上述的三个层面上完成作品的选题。

01、从社会热点中挑选主题

往年每届青年观察的选题中，都会有一半左右的项目选择从社会热点中挑选主题，比较典型的包括：流量明星、交通碰瓷、共享单车、二孩政策、人脸识别、朋友圈社交、中国式相亲等。

社会热点的确是调查选题的重要来源之一。因其已经在社会中拥有广泛讨论，所以具备多个优点：

1、寻找调研对象更加容易。社会热点基本都是引起大众广泛关注和讨论的话题，其主题和身边大多数人都可能密切相关。基本身边的人都能搭上话，分享自己的看法。

2、更多可供参考的二手信息。市面上的报道等等……

但将社会热点作为选题，要提供额外的价值和信息，而不要重复。比如可以：

1、做的更深、更窄

2、新的调研范围和样本

3、不同的视角

选题范例

2017年作品《Sharing Bicycles and Sharing world: Chinese’s sharing economy》。通过探究有桩公共自行车到共享单车的发展历史和中国经济发展报告来解读当时最热门的共享经济。

2018年作品《RISE OF GIANT BABIES:How China's Young Adults are Refusing to Grow Up》。深入社会，从社会上人们的看法来剖析缺乏独立自理能力的中国式巨婴和啃老行为。团队通过让社会上的人们自测独立能力的方式，验证了巨婴现象的广泛存在。他们还以人们对巨婴现象诞生的原因进行了统计，并最终得出了相应的结论。

02、从同龄人生活中挑选主题

以青少年同龄人的方向来选题，对于评审和观众来说，因为年龄段的差距，会让人有相对新颖的感触。这类选题比较典型的包括：青少年亚文化、心理建设、表情包、网络热词等等。

这类选题基本也可以算作是热点，但和社会热点不同的是，它并不是全民热点。因此优缺点是同样的明显。

1、调研对象的寻找比较容易，能快速获取人们对主题的看法

2、受众局限，缺乏普适性。甚至可能会让人无法理解调研内容的中心。

选题范例

2018年描述学生心理的作品《Struggling and Studying: How Chinese Overseas Students Cope with Depression》。通过对中国留学学生的视频对话和美国焦虑症协会ADAA的数据得出了留学年轻一代的心理调研结论。

2018年描述“丧文化”的作品《The Culture of “SANG”:Depressive Life Attitude of Chinese Teenager Derives from Society》。“丧文化”在青少年群体中的认知度非常高，可能其他人群则不然。所幸的是他们通过通俗的名词解释去除了这方面的隔阂。这是选择这类选题所必须的步骤。

03、从社会责任与公益、弱势群体关怀中挑选主题

这点选题不是热点，但是它们具备随时成为热点的要素。典型的例子就是底层劳动者、重症人群、残疾人士、儿童、失业者等等。为他们发声是每个社会所必须的，在社会中的认知度也相当高。它的优点和社会热点选题类似。

1、有很多的第三方参考信息

2、比较容易让话题做得深入

但它的问题在于以下两点。

1、寻找调研对象比较困难，需要一定的时间和精力成本。是否愿意接受团队调研，也是一个问题。

2、找到切入角度比较困难。

选题范例

2016年讲述星星的孩子，自闭症儿童家庭的《Autism in China Parents with Autistic Kids Struggle for Help》。作品团队对自闭症儿童家庭、志愿者的采访，搜集了北京、杭州多地的残疾人联合会提供的数据，给到了细致的分析。

2017年讲述阿尔兹海默症家庭的作品《Two Families of Eight Million：Families with Alzheimer’s disease patients are suffering》。它从患病家庭、医院医生和社区宣传的三个层面进行了采访调研，多视角切入克服了以上的两点问题。

04、结合自己的专业兴趣挑选主题

这种选题方向和之前三种都不同，更考验团队成员的个人经历和专业兴趣。这类选题有商业、农业、心理健康和前沿科技等等，所以很难讨论这种选题的优缺点。值得注意的是，这类选题一定要求新。

选题范例

2018年作品《Oversized Models –Omitted Commercial Opportunities》，从女性购买者的用户需求出发。通过对非纤细体型的女性采访，直击了现在服饰过于追求苗条，而忽视了另一片市场。在商业层面上表述得很优秀。

同为2018年作品《Things Before Modern Rural Vitalization: A Study in Luotian Leading Agriculture Industry》。深入调研罗田板栗、农民观念和脱贫发展之间的关系，给出了农村振兴困局的解答。

当然，确定选题方向只是选题的第一步。除此之外，还需要按照选题准则进行完善。

//选题的六种价值//

YOC的选题需要有六种价值要素，分别是：

1、相关性Proximity

2、知名度Prominence

3、时效性Timeliness

4、新颖性Novelty

5、冲突性Conflict

6、影响力Impact

下面将对它们进行多个维度的解析。

01、Proximity——选题的相关性

选题相关性指的是，所选的调查主题与个人生活环境的关联。

住在国内，你的话题多半会和你生活的社区、城市相关。但是它一般是不会和海外、国际层面相关的，因为这和你的生活离得过远。所以一旦你的话题脱离你的生活场景，那就基本说明你的作品不会是一篇可信且有依据的报道了。

选题范例

2016年的获奖作品《Traffic-cheating of the Chinese Old People - A Sorrow of the Improper Treatment towards the Elderly without Family》。它描述了当时社会上频发的老人碰瓷问题和人们对其的看法，并聚焦到了社会层面的养老保障等问题。这些方面其实与我们生活场景的关联性相当高。

2018年作品《The ‘Overlook’ of the Express Delivery: Privacy Leak》则是聚焦于快递、外卖行业的用户隐私泄露风险。这个选题与个人生活的相关性更高，是一个非常有潜力的选题。

02、Prominence——选题的知名度

知名度指的是话题有相当高的曝光率和认知度。

因为知道的人多，讨论度高，所以在一定程度上，高知名度的话题能将个人生活场景与话题之间的距离拉近。这能让团队的采访变得更容易，也能更简便地获得信息。

选题范例

2018年的作品《A Childless China: Investigating Attitudes toward Parenting》直击了年轻人养不起小孩和拒绝生小孩的现象。在18年时，国家鼓励二胎。这让当时的年轻人在互联网平台上做出了极大的反弹，可以说是尽人皆知。这样的选题正好契合了“知名度”的定位。

同为2018年作品《Dreams on Football Pitch---Dilemma and Hope of China’s Basic Football Education》提及了中国足球的问题和发展。关注中国足球，这个话题的知名度几乎是全国级别的，而且经久不衰。这个选题之精准几乎是不言而喻的。

03、Timeliness——选题的时效性

YOC项目目的是完成一篇报道，而话题和报道都是有时效性的。

对于绝大多数报道和话题来说，它们的社会价值和高关注度是受到时效性的影响的。

选题范例

在2017年讲述共享单车问题的作品《Wheels out of control: the problems within the sharing system》

在2018年，涉及到网络流行符号的作品《Behind Emojis in Cyber Language: Communication, Division and Change》。

这类作品的话题度仅限于当时。虽然在现在，人们可能依旧没有忘掉它们，但是因为过时，它们的社会价值和关注度已经不支持它们再度登场。在选题时，这点是非常需要注意的。

04、Novelty——选题的新颖性

时效性和新颖性是相近但并不完全相同的两种属性。一个话题如果热度很高，迟迟不从头条上下来，那说明它的时效性很高，但它的新颖性是值得怀疑的。而新颖性是指那些刚刚诞生不久的话题，它们的时效性不一定很长，但是一定足够新、足够热。

一言以蔽之，新颖的话题一定热，热的话题不一定新。

它们相同的地方在于，经过一段时间的曝光后，它们的关注都会消退，变得既不新也不热。所以这是一种极易丢失的选题属性。

选题范例

2018年的作品《Picking Personalities: An Investigation into Idol-Development Programs》在当时就是足够新颖的一个选题。在当时如偶像练习生、创作101等节目大火。那时的这个选题就是足够新颖的方向。但因为时间的关系，现在它早已失去了新颖性。

同样是2018年的作品《Behind the Hidden Identity: The Impact of the Rise of Anonymous Socializing Apps》。当时国内的匿名社交APP蜂拥而至，从Soul到无秘不一而足。用户使用匿名社交的心态是矛盾的，既想敞开心扉又心怀防备。但是和偶像节目一样，在一年后的现在，匿名社交已经不复新颖。所以想要把握话题的新颖性，团队就必须时时关注社会和媒体中的资讯。

05、Conflict——选题的冲突性

带有冲突性的话题就像是辩论赛一样，能够让人们关注其中并在里面进行探讨。对于调研团队来说，这让他们更容易从人们口中获得信息和看法，而且得出的结论会相当的旗帜鲜明。

作品范例

17年作品针对女性生育权和职场的作品《Which to quit? Another angel or the only job?》就是如此。前者和后者就像是正反双方一样，究竟是孩子还是职场，女性权利掌握还是放弃。这样的话题冲突反而有利于抓取关注度和内容的塑造。

2018年作品《To the Medical Disputes, We Are Not Outsiders》。医疗纠纷涉及到医院层面及患者家属，甚至有医闹存在。这样的冲突存在让整个作品极为抓人眼球。

 06、Impact——选题的影响力

这里所指的影响力，即在社会层面上有着重要影响或社会价值的。所以区别于普通热点，它们往往会和地区、政策、人群利益等方面相关。这类话题本身几乎是自带深度。所以以社会性话题作为方向的话，报道的调研成果会相对出彩。

作品范例

2018年作品选题《Unexpected Guests: Assessing the Surprising Impact of Fujian's Gaokao Fiasco》，从福建高考延伸到了高考移民，再到本地家长学生和移民学生之间的观念、利益冲突，对高考公平与否进行了分析和讨论。

2018年作品选题《TEN YEARS ON:The Issues of Psychological Rehabilitation after the 2008 Wenchuan Earthquake》。从汶川地震灾后重建，但精神和心理康复建设严重不足为入口，引出了精神科专业人员少、平均素质差等问题。这是一个社会层面上关于精神康复治疗的相当有影响力的选题。

 //特别需要关注的重点//

1、选题的可操作性

YOC里强调的可操作性指的是，能依据实际和条件和资源完成调查与调研，也就是说着眼点要小。

选题中，常见的“可操作性不足”错误可以分为两种：

1、选题真实存在，但离自己的生活圈过远

2、选题离自己的生活圈很近，但过于庞大

第一种命题的典型例子是，“XX大选的发展和影响”。

在某些时间，它确实会作为热点在新闻媒体里出现，让人们关注到它。但是人们本身是缺乏对其的了解的。而这类话题的影响者和受众，往往和你并不在同一座城市，甚至可能不在一个国家。

也就是说，你是不可能跨越城市和国家，通过采访和调研的手段获得可靠的信息完成报告。

第二种命题的典型例子是，“XX节目对我国青少年的消极影响”。

它更贴近生活，也可以从身边的家人、朋友、社会上的人那里获得讯息。但是它的问题在于，以小见大，从身边人拓展到了“我国青少年”。

当选题过于宏观，变成了“全国级”问题的时候，那就很难准确地进行采访调查，并产出可以让人印象深刻的作品了。

作品范例

17年YOC获奖作品，《Sharing Bicycles and Sharing world: Chinese’s sharing economy》，讲述的是共享经济中的共享单车。共享经济很大，高中生是很难说清和摸透的。但是身边的共享单车是可见可讨论的。这样的选题就成功避免了上述问题。

18年的作品《The ‘Overlook’ of the Express Delivery: Privacy Leak》也有异曲同工之妙。从现代生活众多的隐私中选择快递隐私来进行调查，同样也取得了很好的效果。

2、选题的合法性

选题合法性要求的是，禁止选择宣扬反动、暴力、色情等违反国家规定的主题；调查的进行不触及国家法律。这点对于选题来说，毋庸置疑，是最基本的红线。

另外需要注意的是，作品中也不要涉及政治敏感性的话题。

所谓政治敏感性的内容大致上包括：

1、意识形态争议

2、政治、社会制度正义

3、恐怖分子、宗教、民族分离等主义

4、人权、社会道德、国防、外交政策等话题

这些内容涉及的层面并不适合拿来作为话题调查，也是选题最基础的要求。

//实在没有想法怎么办？//

1、浏览新闻门户网站

现代的新闻主要依赖于各大门户网站，如凤凰、腾讯、网易、搜狐等都是日常最常见也是最常用的门户网站。

它的特点是分类多、热点分布广。但是有益无益的信息在网站中会穿插很多，鱼龙混杂，这一点需要团队仔细判别。

2、将故事本土化

比如同样是讲社会责任的文物保护，巴黎圣母院和普通文物给人的感觉就完全不同。后者路人可能都不知道它的存在，更不可能说出什么看法。

但是对于前者，因为媒体传播让巴黎圣母院火灾事件有了很高的知名度，他可能就会对文物保护有一点想法和意见。这就是将国外相近的事情和问题进行本土化套用。

需要注意的是，如果事件的海内外文化差异过大，那可能就不适合本土化处理。

3、确认社交媒体

社交媒体上的信息比起门户网站的信息，更加的个性化，贴近于个人。消息被大众得知的概率其实会更高，而且更容易引起讨论和分享。这对于选题和调研都是相当有利的。

国内有微信、微博、抖音，海外有Facebook、Twitter、YouTube。这些都是属于常用的社交媒体。

4、问其他人

无法从各平台获取选题方向时，可以去向家人、朋友、同学和老师询问。比如最近身边有没有什么值得关注的话题和选题，以此来获取选题方向。

这样做的原因是，每个人的生活圈和个人的圈子是处于一个相交状态，而非重叠。通过询问，是可以有效地获得未相交区域的资讯和问题，从中提炼出选题方向。

//YOC项目介绍//

YOC是美国新闻传媒教育协会（Journalism Education Association，JEA）开展的社会观察和调研类的官方竞赛活动，也是唯一能将学生调研成果向全球媒体和高校进行公开发布与展示的平台，旨在鼓励学生勇于深入社会开展调查研究，获取有价值和有深度的发现，发出自己的声音。

在整个竞赛中，优胜的团队可获得受到美国中学校长联合会及美国高校认可的JEA官方证书，并将受邀出席YOC全国中学生青年观察现场发布会。他们的作品也会发布于全球最大的学生报道平台Global Student Square。这些都将形成独有成果，为学生的差异化本科申请助力。