提到市场营销，很多家长甚至学生都对这个专业有偏见，将市场营销与销售画等号。其实市场营销是一门综合性很强的专业，集心理学、经济学、数据分析学、广告学等于一科，未来的就业前景也十分广泛。下面让我们来详细介绍。
什么是市场营销
What is Marketing
市场营销学于20世纪初发源于美国。
美国市场营销协会（American Marketing Association，简称AMA）对市场营销的定义是：市场营销是一项有组织的活动，包括创造、沟通、交付顾客价值和管理顾客关系的一系列过程，从而使利益相关者和企业都从中受益。
主要学习内容包括：品牌管理、国际营销、销售管理评估、电子商务、市场推广、市场调研、统计分析、广告、消费者行为研究、营销策略等等。
现在的美国大学多将市场营销项目分为3类。
第一类是综合类项目，除了数据分析课程外，也有与传媒相结合的课程内容。比如西北大学的整合营销专业。
第二类是偏传媒领域的项目，这一类项目中数据分析课程内容占比不是很大，更多的是与传媒相结合的课程。典型的项目包括范德堡大学的市场营销硕士项目。
第三类则是主要偏向理科方向的项目。该分支典型的专业代表为哥伦大的MSM：MS in Marketing Science。
其中第二类偏文科的对语言，文化和人格魅力要求偏高，找工作和实习的难度也较高。
市场营销就业前景
Employment Analysis
该项目毕业生如果留美的话，最常见的有市场营销研究/市场营销分析职业，这类职业需要运用到统计学知识，工作强度高但是市场需求量大。
偏文科的市场营销就业方向为品牌营销或者公关。
如果回国，就业面会更广一些，包括但不限于广告公司、营销公司、公关公司、顾问咨询、市场部等多个去向。
申请材料
Application Document
1本科学位及GPA
市场营销项目一般不要求申请者本科背景，偏理科的项目可能会要求统计或计算机先修课知识。
GPA一般达到3.0以上就可以尝试申请，申请TOP 20的学校，最好能够达到3.5以上。
2工作经验及获奖经历
大部分项目不需要工作经验，但学校希望申请者有相关的实习经历，比如范德堡大学。
3文书以及个人简历
市场营销项目一般要求2篇小Essay。文书在硕士申请中，可以说是非常重要的一环。作为申请人直接向学校展示自己性格以及能力的唯一机会，是在硬件分数“敲门砖”之上，决定着是否录取的关键。
4推荐信
申请市场经济项目一般要求2封推荐信。JHU只要求1封，最多提交2封。
5语言成绩
英语非母语，或者学生本科全部都是在非英语国家完成的，或者只有其中一至两年是在英语国家完成，则需要提供语言成绩。
6GRE/GMAT
部分项目要求学生提供GRE成绩。
美国市场营销专业推荐
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哥伦比亚大学
哥大商学院下的Master of Science in Marketing Science program（MSMK）是为期一年的STEM项目。校友资源丰富。
MSMK项目在增强学生对于市场营销分析理论基础的同时也格外注重培养学生的科技技能。近些年录取率8%，学生毕业后6个月内的就业率为100%。
该项目没有背景要求。但大部分成功的申请者在入学前学习了概率或统计，项目还希望申请人有一定的programing language经历，最好是 Python 或 R。
项目要求GRE或者GMAT成绩。
约翰霍普金斯大学
JHU的Master of Science in Marketing是一年制STEM项目。
项目课程由三部分构成：商业基础课程，专业核心课，和市场营销选修课
该校商学院的的要求提交GRE或者GMAT成绩，但是如果是美国公民或者永久公民可以选择性提交，但学校建议大家应考尽考。
西北大学
西北大学的Integrated Marketing Communications整合营销项目学制15个月。项目设立在学校的梅迪尔新闻学院（Medill School of Journalism），自首创 IMC 概念以来，该项目发展已经将近 30 年，有良好的学术声誉。
项目课程设置丰富，其下有偏理的数字分析、消费者洞察已经金融会计等课程，还有媒体、品牌传播和营销内容策略等偏文的课程供学生选择。
项目要求GRE或者GMAT成绩。
范德堡大学
范德堡的Master of Marketing项目包括 MBA 级别的课程，在10个月的学习时间内，学生需要完成31学时的课程，内容包括品牌管理，消费者行为分析，市场战略分析，定价策略，以及营销统计学等。
范德堡大学要求申请者提交GRE或者GMAT成绩，但如果学生符合豁免条件，可申请豁免。
乔治城大学
乔治城大学的Master's in Integrated Marketing Communications项目为期2-5年，学生可灵活选择线上或线下上课。
学生将学习广泛的传播学科，包括广告、营销、社交媒体和口碑营销，并学习如何将它们综合成具有凝聚力的品牌体验。
申请该项目的学生需要提交WRITING & WORK SAMPLES，内容可能包括消费者研究、营销传播计划或创意策略。
项目不要求GRE或者GMAT成绩。
南加利福尼亚大学
南加大的MS in Marketing项目为期一年，该项目有两个专业分支，Analytics 和 Consumer Behavior，其中Analytics分支属于STEM项目。
对定量，数据驱动和营销分析工作机会感兴趣的学生选择Analytics Track（Stem）；对营销的行为方面感兴趣的学生应选择Consumer Behavior Track。
项目要求GRE或GMAT成绩。
另外，对传媒感兴趣的学生我们建议申请Master of Communication Management项目。该项目强调传媒的理论与实践技巧，学习如何设计与有效执行传媒战略。学生将学到如何帮助企业过渡公关危机，策划非盈利组织的营销，研究新品牌的市场战略。
弗吉尼亚大学
弗吉尼亚大学的M.S. in Commerce项目为期10个月，属于STEM项目。商业硕士的一个分支是市场营销与管理Marketing & Management.
其中包括特色的Global Immersion Experience课程，含8个学分，主要是带学生进行为期三周的全球性访问交流，涉及的国家遍布欧洲、拉丁美洲、东南亚等，其中还有中国。学生可以选择自己感兴趣的国家。
该项目不招收商科背景的学生，项目是为拥有强大的文科、理科或工程本科学位的非商科专业人士而设计。提供生物技术、商业分析、金融和营销与管理方面的课程。
本科为商科背景的同学们可以选择学院的另一个项目M.S. in Global Commerce，同样也是有全球学习的机会的。
以上就是美国市场营销硕士项目的介绍。如果同学们有计划赴美读研究生，欢迎随时联系我们。
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