帝国理工学院市场营销课题科研项目：基于顾客感知价值的品牌战略研究——以麦当劳和肯德基的本土化营销策略为例

招生状态：招生中

开课时间：2023-6-6

课时安排：4周在线小组科研+2周论文辅导，教授全程参与

适合专业

项目适合市场营销、战略营销、品牌管理、传播学、MBA、消费者心理学等专业或希望修读相关专业的学生。

项目收获

1. 4周在线小组科研学习+2周论文指导学习 共125课时

2. 学术报告

3. 优秀学员获主导师Reference Letter

4. EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（可用于申请）

5. 结业证书

6. 成绩单

项目介绍

项目内容包括市场营销管理综述、营销传播、客户参与度、品牌创建与管理、数字化市场营销策略等。

学生将通过项目批判性地思考市场营销策略，掌握如何使用营销工具建立和维护品牌-客户关系，通过现实品牌案例，深化对市场营销和客户价值创造之间的联系的理解，在项目结束时，提交项目报告，进行成果展示。

项目大纲

市场营销管理综述

营销传播

客户参与度

品牌创建与管理

数字化市场营销策略

项目回顾与成果展示

论文辅导

导师介绍

Rajesh帝国理工学院商学院营销学终身教授

Rajesh 教授拥有雄厚的商业学术背景，于2009年获得宾夕法尼亚大学沃顿商学院（全球商学院排名第一）的博士学位，在教学领域中更是经验丰富，在加入帝国理工学院之前，他曾在德克萨斯大学圣安东尼奥分校任教。他现在在帝国理工学院商学院负责指导市场和商业类课程，包括相关的博士、EMBA、MBA和硕士课程。主要研究领域是消费者行为领域。他的学术成果曾发表在多个全球顶级学术出版物中，包括《消费者研究杂志》、《营销研究杂志》、《消费者心理学杂志》、《组织行为与人类决策过程》、《心理科学》和《人格与社会心理学杂志》。