教材知识与生活实践的结合是从学习到习得的必经历程。科目相关的课外阅读无疑是拓宽视野的重要途径，这一点也是 UIA经济教研室尤为强调的。翻开凯恩斯的《就业、利息和货币通论》一书的第 90页，映入眼帘的有这么一句话：“消费乃是一切经济活动之唯一目的、唯一对象。”诚然，没有消费就没有了经济的灵魂。
本篇将由经济教研室的 Chris周老师为大家结合 ALEVEL经济科目的知识点，从国内和国际市场，来探索一下当下消费的重要性、现状、成因和趋势，还请详读。
文章方向：疫情与消费的交互影响
本文作者：CHRIS CHOU
疫情下的中国消费浅谈
加快构建以国内大循环为主体、国内国际上循环相互促进的新发展格局成为推动我国经济向更高层次发展的重大战略部署，这一战略也是需要消费为支撑，只有消费充足才能更好地促进国内和国外市场的双循环。
「消费的作用有多大？」
学过咱们 ALEVEL经济学的同学都应该知道神奇的乘数效应。通俗点描述就是存在着某些正反馈作用的渠道，使得“初始”时增加一个单位，“最终”增加不止一个单位，这个使最终增加量多于一个单位 (可看成等于 1再乘上一个“乘数”)的效应，被称为乘数效应。消费所带来的正面反馈是不容忽视的。可以简单的理解为第一个人花出去的钱买第二人的东西，第二人又买第三个人的东西，以此类推每层的消费都赚钱，这个消费链可能传遍全球，这就是经济带良性循环。消费乘数的变化可以认为是一种经济量的变动，引起另一个经济量的更大的变化的现象。
政府消费乘数效应示意图
其次消费也是咱们经济学中的“injection”(注入)，即加入经济体中的收入流量。增加注入会使经济规模活动扩张。古人云：“问渠那得清如许，唯有源头活水来”。正如消费就是经济生活中的“源头”一样，只有消费，才会有不断的“活水”注入，所以消费是经济发展的源泉和动力。可持续性的消费会让经济这个“大水池”始终充满活力。
经济学“注入”与“漏出”循环图
「消费的现状」
来源：国际数据统计局官网截图
纵观 2022年的社会消费品零售总额增长率，消费的趋势呈“类 V型”。3-6月份同比增速在负数区间，最低点出现在 4月份，当时的名义增速是 -11.1%，此后有所回升,但回升的根基依旧不稳固。作为总需求的重要组成部分(Aggregate Demand = Investment + (Exports- Imports) + Government Spending + Consumption)，其他变量不变的情况下，消费动力不足导致对第三季度国内生产总值 (GDP)的贡献率大幅下降到 41%。
来源：界面新闻报道页面截图
「消费疲软的成因」
图片来源：普华永道《2022年全球消费者洞察调研》
接下来我们基于 ALEVEL经济学中来分析一下影响国内消费疲软的原因。从国际角度上来看，不确定因素在不断增加。通货膨胀目前仍在欧美各国肆虐，生活成本在不断增加；加上由于欧美央行都在不断加息 (收缩性货币政策)来遏制本国的高通胀，引发股市下跌和经济衰退论不断增加，对于进口商品的需求在下降，这也就意味我国的出口会相应减少，进而影响国家的经常账户收支 (Current account)，这一点可以通过前几日公布的出口数据得到印证.
来源：金融时报官网截图
从国内市场来看，作为全球按人口衡量最大的消费市场正感受到消极情绪。由于房地产市场的下滑所导致的财富效应 (Wealth effect)减弱、失业率 (Unemployment)增加导致的收入减少和经济财政刺激政策 (Expansionary fiscal policy)自身的时滞性 (Time-lag), 民众普遍的消费信心和意愿 (Confidence and Willingness)较低，造成不愿意消费和不敢去消费。
来源：Wind万得信息网截图
「消费的趋势」
显而易见，在通胀、供应链挑战、关于 ESG (Environmental、Social Responsibility、Corporate Governance)等问题的相互作用下，消费者的预期正在转变，而可能出现的经济衰退重塑了消费现实。
面对实体经济的不确定性，团购和直播发展另辟蹊径。此外随着持续扩大的数字经济规模，实体店和电商在多种设备和渠道方面历经多年融合，“元宇宙”的高速发展，也可以为消费者提供多个节省时间和成本的渠道。伴随市场竞争变得愈加激烈，导致商品均价下降，同时促销、赠品和限期优惠券增多，可以再一定程度上缓解消费疲软的现象，增加新的消费增长点。
来源：ING. Think经济与金融分析官网截图
今年四月份，国务院关于加快建设全国统一大市场的意见登上微博热搜，目的旨在促进商品要素资源在更大范围内流通，打破地方垄断和市场分割等。从 ALEVEL经济学中我们可以得知，建立统一大市场后，企业的规模效益 (Economies of Scale)则会进一步得到显现，企业成本会下降，进而降低商品价格，增加企业收入和实现企业的动态效率。这样一举多得 (消费者和生产者)的事情，必然也会拉动消费。
最后，再回到“源头”上来，拉动消费的根本在于收入和预期的改善。通过对税收 (Taxation)制度的不断改革来实现共同富裕、完善基本的社会保障制度和改善国际贸易环境、推行自由贸易主义 (Trade Liberalization)，能够实现让百姓敢于消费，能够消费，增加消费者信心，让“活水”源源不断流入经济浪潮之中。
来源：路透社官网报道截图
寒冬已至，春天的脚步还会远吗？高盛集团 (Goldman Sachs)在一份研究报告中写道，中国明年的实际国内生产总值 (GDP)可能达到 4.5%。当然过度乐观预期或者过度悲观，此两者对提振经济无济于事，走出困境的唯一方法就是求真务实，迎难而上。
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